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尼尔森:Z世代体育迷报告

发表时间:2020-01-06

通过分析来自中国、法国☏、德国、意大利、日◣本、西班牙、英国和美国ΨZ世代体育迷,尼尔森洞察了这群消费者的注意力持续时间、·。忠诚度、内容偏好和购买力等。

Z世代๑·ิ.·ั๑消费者的注意力持续时间较短?

首°゜先,这个年龄段的人♀集中注意力的时间并不短。但,这是有选择性的,而且他们喜Щ欢多任务和快节奏的运』动,如篮球、足球、极限运动和混合武术,比棒ↂ球和高尔夫等动作较少的比赛更受欢迎。这一代人更喜欢ж较短的、碎片化的内容,︶︷︸而不『是整个比赛或间隔较长の的比赛。☼

Z世代不忠诚?

与团队或联盟相比,Z世代对运动员个人的忠诚度更高。而且他们对那些具有与自б己社会┆┇价值观一┓致的品牌保持λ忠诚。≮⿴但是,这个年龄段的人对转会也表现出了更开放的态度,并且Е也愿意接受那些效忠于其他国家的球员。

Z世代没有可支配收入?

如果认为这一年轻群体的购买力不强┗,┛那就๑大错特错了。≌相反地。虽然他们支付房租或抵押贷款的可能性较小,而且通常仍与父☆母住在一起,但这一群体有可支配收入★,而且更愿意购买∮奢侈品‥饰品。

Z世代不愿意为内容♂付费?

他们愿意为高质量的体育内容付费。∑Z世代更加挑剔,他们ↁ希★望挑选自己喜欢的体育赛事并付费观看。此外,他们更善于↕找到最实★η惠的流媒体内容。

Z世代没有体育活动?

Z世代并不…像其他世代⿹一样由懒惰的电视迷组成。╳事实上,这些青少年和↔年√轻人比那些25岁及以上的人更积极地打篮球∟和踢足ⓛ球▌。

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